有短短两天。 此外，虽然近年来确实不少奢侈品牌似乎看上去有些放下姿态，开始用茶饮或者咖啡这种更大众的方式与消费者接触，但往往也只是在超一线城市拥有一家门店，用以丰富品牌体验，而不是直接在全国近千家门店全面上线。 于是，这次的联名爆火，似乎也在预料之中。 三、结语 如果现在问有哪一家奢侈品品牌愿意放弃接触更广阔的的人群，答案大概率是没有一家品牌能。 在过去很长时间里，奢侈品牌几乎都停留在北上广这些超大城市，甚至，几乎只停留在这城市最核心的中心城区的那几座高档百货或是购物街上。但近期，无论是郑州香奈儿首店开业，还是南京、杭州、西安和成都似乎都成了奢侈品品牌瞄准的新目标。 这次事件确实为双方的品牌带来了超强的曝光，尤其在现在双方都需要流量、曝光和关注的特殊时期，但不可否认的是虽然眼下两个品牌双方都获得了空前的关注度，但这些事件背后依旧有品牌。 需要思考的一些问题。 奢侈品与大众消费品的超大规模联名，消费者对FENDI品牌是否会出 手机号码数据 现认知上的割裂感，而对喜茶而言，活动爆单、小程序拥堵、赠品难抢、甚至突然中途曝出联名活动暂停，这些固然是对热度强有力的证明，但消费者的吐槽是否也会影响消费者对喜茶的认可？ 原文标题：雷军晒图，朋友圈刷屏……喜茶与FENDI联名款爆火靠的是“高级感”？ 作者：Innocent Roland，微信公众号：本文由原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。 题图来自Unsplash，基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。品牌黑红不是红！ 策略人藏锋 关注 2023-05-18 0 评论 2380 浏览 4 收藏 8 分钟 释放双眼，带上耳机，听听看~！ 00:00 00:00 B端产品经理需要更多地遵循行业的标准和规范，而C端产品经理需要更多地创造行业的新趋势和模式。 所以差异很大 品牌营销翻车的事件时有发生，品牌负面营销虽然带来了一定的热度，但品牌黑红达到目的了吗？本文红的原因，分析品牌黑红对其的影响，一起来看看吧。 相信你也遇到过这样的场景，某个品牌营销负面被争议，这时有人说道： “黑红也是红，有没有可能这是对方导的一场戏” “换一个角度的话” “退一万步来讲” …… 进一步探讨无可厚非，但也无需以角度选择从而偷换概念。 如果我们把前提均预设为目的在于形成正向品牌资产，以影响用户形成品牌偏好，进而驱动其购买决策的话，那我们便一起往下继续分析。 我先抛观点，然后再解释。观点就是“品牌黑红，是黑不是红”。我们可以从品牌资产、营销管理核心、营销4P三个维度进行论证。 在论证之前，我们先来谈关于品牌黑红对不同人群的影响程度，以及不同阶段品牌被影响的力度差异。 品牌黑红从影响人群。
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發表於 2023-12-9 12:24:24
